Эти слова, приходят на ум при одном упоминании бренда. Эти слова у всех на слуху, они неотступно сопровождают тот товар, ради которого они были созданы. По сути, слоган — это девиз, боевой клич товара, который должен заставить отступить всех конкурентов, который должен привести производителя к успеху.

Казалось бы, в создании слоганов нет никаких проблем: выделяешь в характеристиках продукта главное и облекаешь смысл в слова. Но если бы всё было так просто, представители малого бизнеса не были бы готовы отдавать огромные суммы денег ради того, чтобы кто-то написал на бумажке пару слов. Проблема всех российских рекламных кампаний в нашей стране в том, что в единичных случаях слоган работает, во всех остальных: он либо отсутствует, либо создан настолько бездумно, что не способен принести к положительному результату.

Если ознакомиться хотя бы с парой учебников по рекламному делу, то можно просто поразиться тому, как многофункционален и обширен по своему воздействию слоган: он легко запоминается благодаря достаточно сжатой форме и ассоциативен, что позволяет максимально эффективно воздействовать на потребителя на эмоциональном уровне. Но чтобы реализовать весь потенциал этого рекламного жанра стоит обращаться к высококвалифицированным копирайтерам, которые не только детально проработают структуру данного рекламного текста, но и максимально полезно задействуют ассоциативные ряды, а также фонетическую сторону составляющих слоган слов.

В официальной классификации принято делить слоганы на два основных типа:

1. корпоративные слоганы — которые разрабатываются на длительный срок и являются неотъемлемой частью имиджа компании. В перечень функций данный продуктов рекламного творчества входят:

а) отражение характера деятельности компании — услышав или прочитав слоган у потребителя формируется чёткое представление о сфере деятельности организации. Гно не стоит забывать, что в процессе освоения других сегментов потребительского рынка профиль компании может меняться, что в свою очередь заставляет изменять слоган, что может нарушить целостность имиджа в восприятии клиента, поэтому если вы допускаете такие перспективы развития, лучше подобрать слоган с нейтральным смыслом.

б) отражение бизнеса и степени полезности для потребителя — несмотря на огромный потенциал, как правило, эта функция воплощается достаточно стандартно и «девизы» представляют собой набор общепринятых в бизнес кругах формулировок.

2. Слоган для продукции или товара, который никак не связан с компанией и товарным знаком, но позволяет закрепить новый продукт в сознании потребителя. Такой слоган может наделить акт покупки особым смыслом, придать значимость товару.

3. Совершенно обособлено стоит слоган рекламной кампании: он недолговечен и призван привлечь внимание потребителя, вместив в свою краткую форму всю суть акции, с её выгодами и привлекательностью.

Понятно, что чтобы создавать эффективные и запоминающиеся слоганы, которые смогут выйти далеко за рамки рекламой сферы, которые станут устоявшимися выражениями, нужен талант, умение чувствовать слово. Однако в любом искусстве есть место ремеслу, которое конечно не является панацеей, но способно достаточно серьёзно облегчить вашу работу. Следуя нехитрому плану можно упростить и ускорить ваше «сотрудничество» с музами:

1. Чётко сформулируйте для себя задачи слогана, то какие эмоции он должен вызывать, те действия, к которым должен побуждать.

2. Разработайте некий скелет слогана, конструкцию фразы.

3. Теперь когда вы видите как примерно будет выглядеть ваше детище, проверьте насколько он уникален будет.

4. Всегда делайте несколько вариантов.

5. Проверьте как каждый из придуманных вами слоганов будет звучать и восприниматься в контексте рекламного сообщения.

Последний пункт очень важен, несмотря на свой порядковый номер, потому что как бы гениален он ни был, неграмотное применение, может свести на нет все ваши труды. Существует несколько рекомендаций по применению слогана:

1. В рекламном сообщении он либо задаёт тему, концепцию, либо суммирует информацию.

2. Стремитесь к тому чтобы слоган всегда находился в тандеме с маркой.

3. Не превращайте слоган в ложь, ему поверят, но только один раз.

4. Будьте проще. Сложное плохо воспринимается.

5. Если вас запомнят, придёт успех.

Но помните, систематизировать подход к написанию слоганов можно и даже нужно, но всё равно на первом месте в этом процессе стоит творческий подход.



Источник: content-stroy.ru